Medicína a internet

 

Praktické využití virtuálního marketingu na trhu veřejného zdraví je možné pouze na základě sítě trhu s marketingovými informacemi, tj. Systému pro studium, ukládání a zpracování marketingových dat nezbytných pro všechny účastníky trhu..

Moderní zdravotní péče stále více proniká na internet. Protože původním účelem používání internetu v civilní praxi bylo vytvoření sítě zajišťující komunikaci mezi americkými univerzitami, obsahuje obrovské množství vědeckých a technických, zejména lékařských, informací. Pro ruské zdravotnické instituce s omezenou schopností přístupu k čerstvým informačním zdrojům na papíře se internet může ukázat jako jediný skutečný zdroj nových údajů..

Spolu s internetovými lékárnami je nyní v síti více než 20 tisíc uzlů souvisejících se zdravím. Místo řešení problémů s informacemi bohužel mnoho serverů přímo prodává léky nebo lékařské vybavení nebo nasměruje uživatele do online obchodů svých partnerů a poté obdrží procento z prodeje. V některých případech tato praxe trpí neobjektivními doporučeními..

Mezi metody a techniky provádění marketingového výzkumu na internetu patří:

• výzkum značky a produktové struktury trhu pomocí webových serverů různých zdravotnických společností;

• výzkum uživatelů internetu jako současných nebo potenciálních kupců.

Internet lze rozdělit na více či méně navštěvované, specializované a nespecializované a reklamu - na text, banner a odkaz. Nejméně navštěvované jsou nejméně specializované stránky. Reklama na těchto stránkách je obvykle levnější a návratnost může být poměrně vysoká. Úspěch takové reklamy spočívá ve skutečnosti, že informace jsou umístěny na místě, které uživatel hledá, a musí být pouze ve správný čas na správném místě.

Uveďme následující příklad. Je nutné prodat dávku lékařského vybavení - například testovací soupravy. Jedná se o konkrétní produkt a reklama na lékařských stránkách velkých katalogů za 400–1 000 $ za měsíc vygeneruje tolik kupujících jako zpráva zveřejněná za 40–100 $ na stránkách «Lékařské vybavení».

Jedním ze směrů internetové reklamy je aktivní marketing, který spočívá v propagaci produktu a stimulaci prodeje dříve, než se produkt na trhu objeví ve velkém. Úkolem aktivního marketingu je určit efektivní poptávku po inzerovaném produktu. Za tímto účelem poskytuje inzerent outsourcingové internetové společnosti materiály o produktu ve formě pokynů, anotací, vědeckých a reklamních publikací atd., Které jsou strukturovány a zveřejněny na internetu na jedné nebo více specializovaných stránkách s cílovým publikem (například na lékařských stránkách), jejichž návštěvnost je srovnatelná s oběhem populárních lékařských časopisů. Kvůli jednoduchosti zpětné vazby na internetu ohledně otázek kupujících, například o místě a podmínkách prodeje, o dalších informacích atd., Se vytváří databáze o efektivní poptávce po produktu a o potenciálních spotřebitelích..